Специалисты INFOLine завершили работу над исследованием «Розничная торговля Non-Food и потребительский рынок России 2026 года». Отчет охватывает итоги 2025 года и актуальные тенденции 2026-го на рынке непродовольственных товаров, содержит комплексный анализ одного из наиболее динамично трансформирующихся секторов экономики. Исследование представляет собой многостраничный документ, содержащий более 230 слайдов с аналитикой, рейтингами компаний, справками по топ-сетям и прогнозными моделями.
По оценкам INFOLine, в 2025 году российский рынок non-food вступил в фазу структурной трансформации. Рост продаж в денежном выражении был обеспечен, в первую очередь, инфляцией и увеличением доли online-канала, тогда как продажи в натуральном выражении во многих категориях сокращались или стагнировали на фоне охлаждения потребительского спроса. По итогам года оборот розничной торговли non-food вырос в денежном выражении на 11,2% до 32,7 трлн руб.
Исследование включает в себя следующие разделы.
Макроэкономический контекст
В 2025 году рост ВВП составил 1%, РТО non‑food вырос в денежном выражении на 11,2% до 32,68 трлн руб., а официальная инфляция достигла 8,69%. Реальные располагаемые доходы населения увеличились на 7,4%, однако, по оценке INFOLine, официальные данные завышены не менее чем на 2 п.п. В первой половине 2026 года РТО non‑food вырос в денежном выражении на 12,7% до 16,95 трлн руб. Эксперты INFOLine
считают, что динамика в значительной степени связана с увеличением продаж автомобилей (в июне – на 29% в физическом выражении, в I пол. – на 14,8%), и моторного топлива в условиях дефицита и активизации инфляционных процессов.
Государственное регулирование
В исследовании дан подробный обзор новых законодательных инициатив, оказывающих давление на отрасль, включая повышение НДС на эквайринг, закон о платформенной экономике, регулирование BNPL-сервисов, запреты на работу мигрантов в отдельных сферах и расширение системы маркировки «Честный знак».
Сделки M&A и кадровые перестановки
В 2025–2026 годах продолжилась активная консолидация на рынке non food. «Группа Лента» закрыла сделку по приобретению сети OBI, переименовав ее в «Дом Лента». ООО «РВБ» (объединенная компания Wildberries и Russ) приобрела сеть «Рив Гош», а также сервисы такси и грузоперевозок «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф». Ювелирная сеть Adamas стала частью SLH Group Limited. В аптечном сегменте «Ригла» (ГК «Протек») купила более 600 торговых объектов в различных регионах РФ, а ООО «РВБ» приобрела мажоритарную долю в аптечной сети «Еаптека».
Положение в отдельных сегментах
Отчет охватывает все ключевые категории non-food. В сегменте DIY, Household и мебели отмечена стагнация спроса во втором полугодии 2025 г. при рекордном уходе в online. В БиКТ – резкое замедление роста до 3,1% на фоне высоких ставок и укрепления рубля. В Fashion наблюдается поляризация спроса и сжатие среднего ценового сегмента. Рынок детских товаров сталкивается со сжатием натуральных продаж на фоне падения рождаемости, а аптеки демонстрируют консолидацию и опережающий рост парафармацевтики.
Развитие онлайн-торговли
Маркетплейсы продолжают агрессивно отбирать долю у специализированных сетей. Расширение логистической инфраструктуры и развитие финтех-продуктов поддержали динамику online-продаж non-food, которые выросли более чем на 24% и превысили 12 трлн руб. Доля дистанционных продаж на рынке non-food превысила 38%, а без учета автомобилей и топлива преодолела отметку в 57%.
Развитие цифровых технологий
Ритейлеры и маркетплейсы массово внедряют ИИ-решения: виртуальных консультантов, роботизированные склады и dark stores, системы прогнозирования спроса и персонализированного ценообразования. Особо выделяются проекты «Яндекс Роботикс», роботизированные ПВЗ Wildberries и автоматизированные распределительные центры Ozon.
Состояние рынка торговых центров
Раздел включает в себя анализ ввода и строительства коммерческой и складской недвижимости, а также рейтинг собственников ТЦ INFOLine Developer Russia TOP. Кроме того, в обзор входит информация о сделках M&A на этом рынке.
Ключевые тренды в ритейле non-food
Эксперты INFOLine выделяют несколько основных направлений трансформации отрасли. Ритейлеры активно диверсифицируют ассортимент, выходя в смежные и комплементарные категории, а также наращивают долю собственных торговых марок (СТМ) и эксклюзивных брендов, которые перестают быть дешевым аналогом и превращаются в самостоятельные продукты. Усиливается тренд на развитие дополнительных сервисов: от комплексных товарных решений до финансовых продуктов (BNPL), объем рынка которых в 2025 году вырос в 2,5 раза до 940 млрд руб. Продолжается рост доли маркетплейсов и классифайдов. Происходит масштабная оптимизация offline-розницы, наиболее сильно затронувшая Fashion-сегмент. Сети переходят к компактным форматам и сокращают торговые площади. Российские non food ритейлеры активизируют международную экспансию, выбирая приоритетными направлениями страны Ближнего Востока и государства СНГ.
Прогноз развития розничной торговли non-food
В заключительной части исследования представлен комплексный прогноз ключевых показателей отрасли на среднесрочную перспективу с учетом альтернативных сценариев развития. Особый акцент – на анализ ключевых факторов, которые будут определять развитие отрасли в 2026–2028 годах.
Запрос на получение краткой версии можно оставить здесь.
В исследовании «Розничная торговля Non-Food и потребительский рынок России» подведены итоги 2025 года, отражены ключевые показатели розничного рынка, динамика отдельных сегментов, развитие онлайн-торговли, изменения в госрегулировании, рейтинги крупнейших игроков и тенденции, которые будут влиять на рынок в 2026 году.
Обзор предназначен для стратегического и маркетингового планирования, конкурентного анализа, бенчмаркинга и подготовки переговоров с торговыми сетями.
Получить информацию о бонусах и скидках.
На все возникшие у вас вопросы ответят специалисты INFOLine.
Контакты:
+7(812)322-6848, (495)772-7640
retail@infoline.spb.ru
НОВЫЕ проекты: 
